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/ TIME: Almanac 1993 / TIME Almanac 1993.iso / time / 102990 / 1029203.000 < prev    next >
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Text File  |  1992-08-28  |  1.2 KB  |  31 lines
  1.                                                                                 BUSINESS, Page 85Business NotesCONSUMPTIONRunning on Tony Time
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  5.     With the specter of recession looming across the U.S.,
  6. consumers and companies have cut back their spending. Yet Swiss
  7. jeweler Piaget, whose motto is "Always do better than is
  8. necessary," is betting that the time is ripe for a new round
  9. of conspicuous consumption. Later this month Piaget will unveil
  10. its $1 million, gem-encrusted Aura watch, a flashy bauble that
  11. sports 237 diamonds set in an 18-karat-gold band and case.
  12.  
  13.     The Aura is the crown jewel of 20 hyper-tony Piaget
  14. timepieces that will tour 10 U.S. cities. The company has no
  15. doubt that shoppers long to see, touch and even buy the
  16. watches, although the cheapest model sells for $79,000. "It has
  17. been our experience that there has always been a market for the
  18. ultimate timepiece, regardless of the economic climate," says
  19. Gedalio Grinberg, chairman of the U.S. distributor of Piaget
  20. products. The pricey watches may even be a leading indicator of
  21. economic conditions. A decade ago, Piaget brought out a $3
  22. million timepiece just in time for the 1982 recession.
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